Цифровой фастфуд

Информационная эволюция в сети пролетела путь от дефицитного ресурса до нейро-шума слишком быстро. В 90-х и начале 2000-х информация была штучным товаром: тексты на сайтах читали медленно, поиск шёл через каталоги, а на изучение одной статьи уходили минуты осознанного времени. Человек выступал в роли вдумчивого исследователя библиотеки.

В 2010-х годах с приходом мобильного интернета и соцсетей объемы контента выросли, а порог входа упал до нуля. Любой школьник мог сфоткать бутерброд и выложить в свой аккаунт. Появилась лента новостей, где тексты сжались до постов, а видео стали достигать рекордные 15 секунд ради удержания внимания и первой монетизации рекламы.

Блоггеры

Переход информации в контент произошел в 2007–2010 годах. 2007 — вышел первый iPhone, 2010 — запуск Instagram. Рост соцсетей, доступный мобильный интернет и запуск платформ с монетизацией трафика спровоцировали волну появление блоггеров.

Первое время над блоггерами откровенно ржали. Общество еще не понимало, что эта клоунада с тарелками еды и селфи в зеркале — зарождение новой цифровой религии.

В итоге те самые блоггеры захватили медиаэфир, а те, кто над ними смеялся, теперь послушно скроллят ленту по 4 часа в день и спорят в комментариях о вкусах чужих завтраков.

Контент

Именно тогда в кабинетах рекламных стратегов, которым потребовалось как-то обозвать всю эту бесконечную массу цифровых продуктов, заново родилось слово контент.

Простая необходимость обозвать весь поток информации незаметно стерла грань между любым шедевром и роликом с поеданием чипсов, превратив всё в информационные единицы.

В итоге информация превратилась в некий суррогат, который 24/7 крутится в бесконечной ленте в перемешку с рекламой. Если в начале человек ещё пытался исследовать знания, шел в интернет как в библиотеку, то спустя 10 лет это окончательно перешло в цифровой фастфуд.

Реклама

Реклама — главный и единственный двигатель любой бесконечной ленты и фундамент цифровой экосистемы. Именно ради рекламы пользователей вообще затащили в приложение.

Алгоритмы понимания вкусов и предпочтений созданы не для того, чтобы как-то развлечь или рассказать что-то новое. Они созданы исключительно ради удержания у экрана, чтобы показать очередную порцию рекламы.

Согласно метрикам современных платформ вроде Instagram Reels и TikTok, между рекламными вставками пользователь успевает посмотреть 4-7 роликов. Между показами рекламы проходит ~1 минута непрерывного скроллинга. За этот короткий промежуток мозг как раз успевает проглотить порцию вкусного наполнителя паузы, после чего система выдает коммерческий блок.

Однако не стоит рассматривать соцсеть как бездушный робот-комбайн перемалывающий сознание несчастных инфорабов. Практически за каждой рекламой стоит живой человек или бизнес, который хочет продать торты, банк.карты и услуги перевозки животных с любовью. Там целый штат сотрудников на зарплате, которую надо платить или закрыться.

Дефицит человеческого внимания

Главная валюта современной цифровой эпохи, которую научились выкачивать через воздух промышленными масштабами. Человек листающий ленту больше не выступает как мыслитель. Хотя он считает обратное, ведь иногда показывают секреты правильной чистки зубов или завязывания шнурков.

За минуту скроллинга человек успевает пролистнуть 4-7 коротких роликов по 8–15 секунд. Однако реальных, по-настоящему цепляющих и эмоциональных видео, которые пробивают экранную слепоту — менее 0.3%.

В конечном итоге такая дрессировка внимания ведет нас к деградации когнитивных функций, где атрофируется способность концентрироваться на чем-то серьезном.

2 секунды

С текущими темпами до двухсекундного предела мы долетим к ~2032 году. В какой-то момент система упрется в предел человеческой биологии. Дальше сокращать просто некуда — если ролик будет длиться меньше, мозг зафиксирует лишь вспышку. Индустрия неизбежно столкнется с физиологическим тупиком, когда дальнейшее ускорение скролла начнет убивать конверсию.

Вывод

То, что мы привыкли называть контентом, давно превратилось в бесконечный цифровой шум. Автоматизированная лента открыта для зрителей каждый день без перерыва и выходных. Даже международный день без интернета в последнее воскресенье января никто уже не отмечает и не помнит.

Зато на фоне серых будней мы всегда можем открыть ленту, посмеяться, пустить слезу и разгневаться всего за минуту, получить порцию дофамина и жить дальше.

DTF.ru | Habr.com